Геотаргетинг в Кемерово: районы и берега
Реклама на картах в Кемерово окупается, когда показ идёт тем, кто реально доедет. Город делится Томью, и мосты в часы пик заметно влияют на маршруты. Поэтому мы настраиваем показ не на весь город, а по районам и радиусу вокруг точки.
- Точке в Центральном районе обычно подходит весь левый берег. Плюс отдельные кампании на правобережье, если услуга редкая и за ней готовы ехать.
- Точке на правобережье мы оставляем Рудничный и Кировский районы. Показ на левый берег почти всегда расходует бюджет впустую.
- Для ФПК и Ленинского района хорошо работает небольшой радиус вокруг жилых кварталов.
Время показа и сценарии
У разных ниш разные пиковые часы. Кафе и доставке важны обед и вечер. Автосервису и шиномонтажу важны утро и сезонная смена резины, когда очереди растут по всему городу. Юристу и бухгалтеру важны рабочие часы в будни.
Мы смотрим статистику карточки и показываем рекламу тогда, когда люди чаще всего строят маршрут или звонят. В остальное время бюджет не тратится.
Реклама не заменяет базовую работу с карточкой. Если профиль пустой, рекламный показ приведёт человека на страницу без фото и отзывов, и он уйдёт к соседу. Поэтому перед запуском мы проверяем карточку и при необходимости сначала оптимизируем её. Подробнее о формате на странице рекламы на картах.
Как мы считаем эффективность рекламы
Мы смотрим не на клики, а на действия: звонки, построенные маршруты, переходы на сайт. Эти данные есть в статистике рекламного кабинета и карточки. Каждый месяц сравниваем расход и число обращений по каждой точке и каждому району показа.
Если район не даёт обращений, отключаем его и переносим бюджет туда, где отклик выше. Так кампания со временем сужается до тех мест, откуда реально приходят клиенты. Для Кемерово это обычно свой район, соседний район на том же берегу и иногда центр.